شعار تبلیغاتی چیست؟ بررسی اثربخشی ۱۱ نمونه شعار جذاب

شعار تبلیغاتی یا همان شعار برند (اسلوگان)، در واقع یک متن و پیام کوتاه و جذاب است که به‌صورت کاملاً شفاف، هدف برند شما را انعکاس می‌دهد. به عبارت دیگر، این شعار گزیده و خلاصه‌ای از هویت برند شماست که منجر به انتقال خصوصیات و معرفی ارزش‌های برندتان به دیگران می‌شود.

شعار تبلیغاتی؛ هنری برای فراموش نشدن برند

شعارهای تبلیغاتی به شما کمک می‌کنند تا نام برند خود را در ذهن افراد ماندگار کنید. اثربخشی این شعارها به‌گونه‌ای است که با شنیدن آن‌ها، افراد فوراً به یاد برند شما می‌افتند. برای مثال، با شنیدن عبارت «پاک یادت نره!» به‌سرعت به انواع بستنی‌های برند پاک فکر می‌کنید، یا با شنیدن «هیچکس تنها نیست» نام همراه اول به ذهن می‌آید. می‌توان به‌جرئت گفت که برای ماندگار کردن برند شما در ذهن‌ها، اصلی‌ترین اقدام داشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب است.

ویژگی های یک شعار تبلیغاتی موفق

هر شعار تبلیغاتی، برای اینکه بتواند در ذهن مردم و مخاطبین هدف مجموعه شما هک و ماندگار گردد؛ باید دارای ویژگی‌هایی خاص همچون موارد زیر باشد:

سادگی و قابل فهم بودن

متن شعار تبلیغاتی بایستی کوتاه و صد البته بسیار قابل فهم و ساده باشد و به شیوه‌ای جذاب و منحصر به فرد معرفی کننده کسب و کار شما باشد‌.

ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب

علاوه بر سادگی و قابل فهم بودن شعار‌های تبلیغاتی، لازم است آن شعار بتواند به خوبی با مخاطبان ارتباط برقرار نموده و منجر به تاثیرگذاری بر روی ذهن آن‌ها گردد. یک رابطه عاطفی قوی با متن شعار تبلیغاتی عالی می‌تواند آن شعار را تا ابد در ذهن مخاطبان هک نماید.

منحصر به فرد بودن و ماندگاری در ذهن

استفاده از متون تبلیغاتی تکراری برای یک برند در زمان انتخاب شعار تبلیغاتی، باعث ماندگاری آن در ذهن افراد نمی‌گردد. به عبارت دیگر اینگونه می‌توان گفت که برای اینکه بتوان شعار تبلیغاتی خود را در ذهن همگان جای داد، آن شعار باید کاملا منحصر به فرد باشد. برای مثال استفاده از شعار “هیچکس تنها نیست” تنها برند همراه اول را به یاد افراد می‌اندازد و حتی تغییر در این شعار نیز موجب شکل‌گیری نام برند شما در ذهن افراد نمی‌گردد. بنابراین برای داشتن یک شعار تبلیغاتی خوب، شعار شما دارای ویژگی‌های ذکر شده باشد.

نمونه از شعارهای تبلیغاتی معروف و اثربخش

اگر دلتان می‌خواهد به عنوان نمونه بیشتر با شعار تبلیغاتی شرکت‌های معروف آشنا گردید؛ در این قسمت یازده شعار معروف را برای شما عزیزان گردآوری نموده‌ایم.

شرکت نایک؛ Just Do It

این متن که به عنوان بهترین شعار و اسلوگان معروف قرن بیستم شناخته شده است، بخش اصلی تبلیغات این برند را برعهده دارد. جالب است بدانید که ایده اصلی شکل‌گیری چنین اسلوگانی، یک قاتل زنجیره‌ای آمریکایی به نام  گری گیلمور است که در زمان سوزانده شدن در آتش جمله Just Do It را  به زبان آورد.

پس از آن این جمله یک منبع الهام برای شعار نایک شد که باعث گردید تمامی ورزشکاران و تیم‌های ورزشی با خرید محصولات و کفش‌های این مجموعه گامی به سوی پیشرفت بردارند. به عبارت دیگر این شعار تبلیغاتی کلیه افکار منفی ورزشکاران را دور می‌ریزد و آن‌ها می‌توانند به راحتی در بین رقبا تلاش کرده و نتیجه بگیرند.

شرکت اپل؛ Think Different

در سال ۱۹۹۷ توسط دفتر لس آنجلس بنگاه تبلیغاتی این مجموعه، شعار تبلیغاتی خاص که دارای معنا متفاوت بیندیشید یا متفاوت ببینید است؛ خلق شد. شعار تبلیغاتی Think Different برای دشمنان و طرفداران سرسخت برند اپل یادآور محصولات حرفه‌ای و عالی این برند است.

البته جالب است بدانید که شرکت اپل دارای شعار‌های تبلیغاتی زیادی است که یکی از معروف‌ترین آن‌ها این شعار ویژه است.

دیزنی‌لند؛ The Happiest Place On Earth

برای ارائه و انتقال تجربه‌های جدید به اشخاص برای ایجاد تمایز بین پارک دیزنی لند و سایر پارک‌ها، این شعار تبلیغاتی یعنی خوش‌بخت‌ترین و شادترین مکان روی زمین برای این پارک طراحی گردید که دارای کلیه ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی مناسب که در قسمت‌های قبل به آن اشاره نمودیم؛ می‌باشد.

مک‌دونالد؛ I’m Lovin’ It

صرف تنها خوشمزه و متفاوت بودن ساندویچ‌های مک دونالد سبب معرفی آن به همگان در جهان نگردد؛ بلکه بدون شک داشتن یک اسلوگان خاص و حرفه‌ای سبب پیشرفت این برند به یکی از ده برند دارای شعار تبلیغاتی مناسب گردید.

عاشقشم؛ حسی عالی را در ذهن مخاطبینی که اقدام به خوردن انواع خوراکی‌های خوشمزه این مجموعه دارند؛ به وجود می‌آورد. از آنجا که ابتکارات زیادی در تولید غذا در این رستوران دارای شعب مختلف استفاده می‌گردد؛ شهرت آن کاملا امری عادی و حاصل دسترنج علاقه‌مندان این رستوران و غذاهای خوشمزه آن می‌باشد.

سایت دیوار؛ «دور شهر نگرد، تو دیوار بگرد»

هماهنگی شعار دیوار با نوع کسب و کار و خدماتی که در آن انجام می‌گیرد، استفاده از کلمات محاوره‌ای و سادگی منجر شده است تا شعار تبلیغاتی مجموعه دیوار که دور شهر نگرد؛ تو دیوار بگردد، مشهور گردد و در ذهن افراد جا باز کند.

روزنامه نیویورک تایمز؛ All the News That’s Fit to Print

همه افراد دوست دارند اخبار دست یک و مهم را بخوانند. به عبارت دیگر برای فردی اهمیت ندارد که اخبار بدون کاربرد و غیر هدفمند را بخواند و به همین خاطر روزنامه نیویورک تایمز با این شعار تبلیغاتی خود یعنی همه اخباری شایسته چاپ هستند؛ توانسته است ذهن مخاطبین علاقه‌مند به مطالعه روزنامه را جلب نماید و به بهترین برند تبدیل گردد.

شرکت سامسونگ؛ Do What you Can’t

خلاقانه‌ترین تبلیغات متعلق به همین اسلوگان ویژه شرکت سامسونگ است که باعث شده است مخاطبین زیادی به سمت خرید محصولات این مجموعه جذب گردد. این شعار تبلیغاتی ویژه، می‌گوید که کاری را که نمی‌توانید با محصولات سامسونگ انجام دهید که واقعا هم همین طور است؛ زیرا شرکت سامسونگ روز به روز در حال تولید محصولات منحصر به فرد‌تر است.

شرکت ردبول؛ It Gives You Wings

ردبول این شرکت برتر تولید کننده انواع نوشیدنی‌های انرژی‌زا است که شعار تبلیغاتی آن یعنی به شما بال می‌دهد، بهترین شعار برای معرفی محصولات این مجموعه است.

گرچه در جهان برندهای مختلفی تولید کننده انواع نوشیدنی‌های مختلف انزژی‌زا و غیر انرژی‌زا هستند؛ اما این اسلوگان ویژه رددبول را به بهترین شرکت پرطرفدار در حوزه ارائه نوشیدنی‌های انرژی‌زا متفاوت و عالی پرطرفدار تبدیل نموده است.

چی‌توز؛ طعم خوش لحظه ها

سادگی و قابلیت یادآوری باعث شد که این شعار تبلیغاتی ویژه اختصاصی طراحی شده برای چیپس چی‌توز به یک شعار عالی تبدیل گردد.

KFC ؛خوردن انگشت ها فکر خوبیه!

این شعار که به معنای اینقدر خوشمزه است که می‌تونی انگشتت رو هم بخوری؛ یادآور این موضوع است که یعنی طعم غذاهای این مجموعه حرف ندارد. صمیمیت، سادگی ایجاد حسی عالی از جمله مشخصات شعار تبلیغاتی این مجموعه است.

شرکت فورد؛ Built Ford Tough

میزان سرسختی محصولاتی که توسط فورد تبلیغ می‌گردد در این شعار نشان داده شده است و بنابراین یکی از بهترین شعارهای تبلیغاتی است.

 راز موفقیت شعارهای تبلیغاتی

در بالا شما عزیزان را با تعدادی از انواع شرکت‌های برتر در حوزه‌های مختلف و شعار تبلیغاتی که سبب برتری آن‌ها بود؛ آشنا ساختیم. برای اینکه شعار تبلیغاتی مجموعه شما عالی باشد؛ بایستی دارای خصوصیات زیر باشد:

ایجاد ارتباط و صمیمیت با مخاطب

متن خیلی پیچیده و رسمی نباشد؛ بلکه کاملا محاوره و دوستانه باشد.

انعکاس ارزش ها و ماموریت برند

اهدافی که برند برای آن خلق شده است را به افراد نشان دهد.

استفاده از کلمات و عبارات به یاد ماندنی

در داخل آن از کلمات و عبارات به یاد ماندنی و منحصر به فردی کمک گرفته شده باشد.

راهنمایی برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی جذاب

اگر برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی مناسب نیاز به کمک و راهنمایی دارید؛ باید بگوییم که می‌توانید از سه مورد آزمون خطا زیر کمک بگیرید تا بتوانید نسبت به خلق شعار تبلیغاتی مناسب خود اقدام نمایید.

 شناسایی و تحلیل مخاطبان هدف

ابتدا بایستی بدانید که قرار است انواع محصول یا محصولاتی که در مجموعه شما تولید می‌گردد را چه افرادی با چه رده سنی و برای تامین چه نیاز خود استفاده نمایند.

ایجاد پیام کوتاه و واضح

در کنار مورد بالا مناسب با آن اقدام به نوشتن و ایجاد متون تبلیغاتی کوتاه و جذاب را نمایید و توجه داشته باشید که متن تبلیغاتی که می‌نویسید بتواند گویای هدف شما از خلق آن محصولات باشد.

آزمایش و ارزیابی تاثیرگذاری شعار

با آزمایشات مختلف می‌توانید میزان اثرگذاری آن متن تبلیغاتی را به خوبی متوجه شوید.

 استفاده از شعار تبلیغاتی در ارسال پیامک انبوه

در امر ارسال پیامک تبلیغاتی انبوه نیز بهتر است به جای استفاده از متن‌های کوتاه غیر تاثیرگذار بر روی ذهن مخاطبین از همان شعار تبلیغاتی مجموعه خود کمک گرفت‌.

زیرا همانطور که می‌دانید امروزه بهترین شیوه تبلیغاتی استفاده از یک پنل پیامکی همچون پنل پیامکی سیگنال است و زمانی متون تبلیغاتی شما جذب کننده مخاطبین هدف‌تان خواهد بود که دارای ویژگی‌های ذکر شده در این مقاله به صورت کامل باشند.

نتیجه گیری

شعارهای تبلیغاتی می‌توانند نقشی حیاتی در موفقیت برندها ایفا کنند. این شعارها با ایجاد ارتباط مناسب و انتقال پیام‌های مهم به مخاطبان، می‌توانند باعث شوند که برند شما در ذهن مخاطبان ماندگار شود. همان‌طور که نمونه‌های موفق شرکت‌های بزرگ نشان می‌دهند، یک شعار تبلیغاتی باید ساده، قابل فهم، منحصر به فرد و ماندگار باشد تا بتواند تاثیرگذاری مطلوبی داشته باشد.

برای نوشتن یک شعار تبلیغاتی جذاب، شناخت دقیق مخاطبان هدف، ایجاد پیام‌های کوتاه و واضح، و ارزیابی مداوم تاثیرگذاری آن بسیار مهم است. همچنین استفاده از این شعارها در ابزارهای تبلیغاتی مختلف نظیر ارسال پیامک انبوه، می‌تواند به بهبود اثربخشی تبلیغات شما کمک شایانی کند.

اگر به دنبال روشی مؤثر برای ارسال پیامک تبلیغاتی هستید، پیشنهاد می‌کنیم از پنل پیامکی سیگنال استفاده کنید. این پنل با امکانات و ویژگی‌های متنوع، می‌تواند ابزار قدرتمندی برای انتقال شعارها و پیام‌های تبلیغاتی شما باشد و به شما در جذب مخاطبان بیشتر کمک کند.